實戰派網絡營銷專家
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【廣 告 主】中信銀行股份有限公司信用卡中心
【廣告代理】新好耶數字技術（上海）有限公司
【制作公司】新好耶數字技術（上海）有限公司
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項目介紹
項目名稱：中信銀行網絡類主題信用卡之“顏”系列信用卡推廣
投放額度：無
投放起止時間：無
項目代理組執行人員：
陳子杰（設計師）、王甘甘（設計師）、李曄（AD）、盧原（前端開發）、丁洋（前端開發）、劉偉琴（前端開發）、許泳芝（商務對接）、呂明羲（項目經理）
市場分析
傳播受眾：
一、二線城市為主，20-35歲，網絡原住民，消費自主有追求
市場背景：
網絡原住民有自己的文化、語言、價值體系，不喜歡各種集體標簽和比較，我就是我，極具個性化，人與人、人與物相互連接，視手機如同器官，視網絡如同空氣。應對網絡原住民，推出契合他們個性及價值觀的產品。
行業競爭狀況：
信用卡同業中，招商銀行針對網絡原住民推出YOUNG卡+興趣聯名卡，覆蓋游戲、卡通、工具、時尚、社交領域；浦發銀行則推出夢卡+興趣聯名卡，覆蓋手游、視頻、娛樂及粉絲人群，為網絡原住民提供可以彰顯不同個性，與周圍人群產生曲隔的標志性產品。
廣告定位：
將“顏”系列信用卡打造為每個人的專屬記憶符號
核心展示
吸引用戶關注：
1.傳播內容：預埋話題，尋找共性中的個性，吸引用戶自己曬起來
2.傳播方式：幫助互聯網原住民建立聯系，形成成千上萬的自媒體形態
3.傳播渠道：KOL——自發式口碑傳播
刺激用戶表達，并引導用戶分享宣泄自己的態度
創意類作品：
活動長圖文
產品互動活動 產品上線
顏卡主KV
首頁廣告
顏卡KV1
顏卡KV2
主題活動頁
顏卡edm
自媒體渠道推廣
①深圳分中心萬通順達“商+網”獲客推廣
充值推廣廣告
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②顏卡“開學季”錄取通知書GIF圖片
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